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Facebook为何对Snapchat如此执着?
2017-11-30 23:26
  8月15日,拥有超过12亿用户的Facebook是当之无愧的全球最大社交网络,然而Facebook创始人兼CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)如今最眼红的竞争对手却是Snapchat——这个“阅后即焚”照片消息应用在2012年迅速走红,在美国市场尤其是在青少年用户当中热度只增不减,上月底还有传闻称它或将以100亿美元估值获得阿里巴巴的投资。
 
  这两年我们不断看到关于Facebook在青少年当中人气下滑的媒体评论,而几乎所有这样的评论都会把Snapchat拿来与Facebook进行对比。少年成名的扎克伯格当然深知青少年市场对于社交网络的发展前景有多么重要——彭博社日前撰文细数了Facebook针对Snapchat的一系列举措,为我们剖析了扎克伯格痴心不改的“Snapchat情结”。
 
  Facebook先是试图“克隆”Snapchat,然后又试图收购Snapchat——收购失败之后,Facebook又重新试图抄袭后者,而且一抄就抄了三次。
 
  但是,根据移动应用市场研究机构App Annie提供的数据,Facebook的照片消息应用和外挂插件都没能复制Snapchat的旺盛人气,目前看来还算比较有前途的只有在特定地区推出的Instagram衍生应用“Bolt”。
 
  根据市场研究机构comScore的统计数据,Snapchat是美国“00后”一代中人气排名第三的社交媒体应用,仅次于Facebook旗下的Instagram。虽然Facebook拒绝置评,但是扎克伯格对Snapchat的兴趣是大家有目共睹的。
 
  Facebook曾在去年试图以30亿美元收购Snapchat,但碰了一鼻子灰。从那以后,Facebook就开始大举开发与Snapchat针锋相对的产品,但每次推出的应用都会在借Facebook之力名噪一时之后人气迅速下滑,很快就被大家遗忘。(数据仅代表每日下载量,并非实际用户数量。)
 
  市场研究机构奥特米特集团(Altimeter Group)的分析师布莱恩•索利斯(Brian Solis)指出:Facebook明目张胆地试图直接与Snapchat等新锐应用竞争,是一种“看不清未来方向或者缺乏创新能力”的信号,表明Facebook开始有点“慌”了。
 
  1. Poke
 
  Facebook在2012年12月首次推出了对抗Snapchat的应用“Poke”——它抄袭了Snapchat的主要功能,能让用户发送“阅后即焚”的照片、视频、涂鸦消息,并且可以设定消息的显示时长。它甚至更进一步地添加了位置分享、文字消息、Facebook好友列表等功能。据科技博客网站TechCrunch报道,已经贵为CEO的扎克伯格亲自为该应用编写了部分代码,还亲自“献声”通知声音。Poke在App Store应用商店里火了几个月,但是后来突然一落千丈而且再也没有重振雄风。
 
 
  今年1月,扎克伯格向《彭博商业周刊》表示:Poke“更像是一个玩笑”,是几个人临时突击做出来的东西,而Facebook发布之后就“再也没管它”。不过,索利斯认为Poke可能增进了Facebook对移动用户需求的了解,从而有助于改进其他项目。Facebook在今年5月关停了Poke。
 
  2. Slingshot
 
  今年6月,Facebook推出了Slingshot——这款应用可以发送带有涂鸦装饰的“阅后即焚”照片和视频消息,但是做出了一个小小的改动:用户需要先发送一张图片,才能看到好友发给他们的图片——这种机制旨在鼓励用户你来我往地不断发送下去。Slingshot又一次在App Store迅速上榜,而且在全球发布之后出现过又一个小高峰,但最终也仅仅火了两个月。
 
  3. Bolt
 
  Facebook旗下照片分享应用Instagram在去年12月添加了照片消息功能“Instagram Direct”,研究机构追踪不到这项功能的使用情况,但是索利斯表示使用它的人并不多——因为大多数人都不会想到用Instagram发消息或者根本没注意到这项功能。不过,Faceboo声称有4,500万Instagram用户“活跃地发送或打开私信”。7月29日,Instagram团队推出了独立应用Bolt——但是,它目前尚未在美国地区上线,而是首先在新西兰、新加坡和南非试运行。事实上,Bolt在这三个国家做得还不错,目前的平均排名超过了Snapchat——由此看来,Facebook的努力可能终于开始有效果了。

 
 

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