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市场拓展,饿了就要的品牌升级之战

2017-12-15 21:37 编辑:増卓科技 来源:http://www.zhongqibao.com 免责申明:本站内容多来自于网络,如发现内容存在版权问题,请发送邮件至:674560841@qq.com,我们将及时处理。
在这之后,饿了么一直在探索着发展,今年的年会上,其创始人张旭豪提出“外卖之外,还有万物”的概念,“无论是饿了么,还是整个O2O外卖行业,已经都在向全品类配送转型。我们并不希望业务边界受到‘饿了么’品牌名字的局限。”
 
他们希望除了“吃”这件事之外,还能渗透更为巨大 30 万亿体量的消费品市场,比如咖啡、药品、酒品等等。跟随着个战略机遇调整的,是品牌与传播的策略方向变化。
 
7月份的时候,饿了么开始全面品牌升级,将“饿了别叫妈”的Slogan改成了“饿了就要”,并发布了一个TVC广告。
 
“加班的苦,酸甜辣来补”、“认定,就要吃定”、“用欲望,填饱梦想”……在这支广告里,“吃”已经不只是一个解决生理问题的事了,升级到了精神的领域。这个一开头一位模特面庞问你“在饥饿着什么”,特别像时尚服装、耐克阿迪的广告片,呈现的全是年轻人共同点:不服输、不满现状、想改变......
 
在网络上以及北上广的户外大屏投放后,虽然很多人表示有点看不懂,不过“饿了就要”的态度却传达了出来,尤其是 200 多家品质餐厅、企业蓝V和KOL共同发力后,强大的舆论声量却十分鲜明地表达了态度。
 
“广告是观察一个品牌最直观的渠道”,从最初的原始seo/' target='_blank'>推广,到品牌塑造,再到品牌升级,可以看出,成立几年的互联网公司饿了么,目前能做到行业第一,跟其敏锐的营销是密切相关的。