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让数据说“画”,精准洞察助力营销

2017-12-15 21:42 编辑:増卓科技 来源:http://www.zhongqibao.com 免责申明:本站内容多来自于网络,如发现内容存在版权问题,请发送邮件至:674560841@qq.com,我们将及时处理。
ec/' target='_blank'>电商数据正在颠覆广告主对奢侈品消费者的认知,并进一步颠覆着商业模式。
 
腾讯社交广告平台电商行业负责人金帅在演讲中表示,“对于奢侈品而言,有两个非常独特的挑战无法避免,一是目标消费者不等于购买人群;二是兴趣人群也不等于购买人群”。
 
那么,如何才能找到对的人群、实现对用户的精准洞察?金帅以腾讯社交广告与寺库的合作为例介绍,寺库通过与腾讯社交广告进行深度数据合作,获得目标用户群体的深刻洞察,使消费者通路变得一目了然。
 
以往,传统的营销逻辑是先品牌曝光,再电商购买,想方设法提高人群的每一步转化率;《白皮书》的逻辑则是购买数据为王,由已购买人群的基础数据标签,对接到腾讯社交广告的社交属性标签,真正洞悉购买用户群体的行为习惯和偏好,从而进行精准投放。
 
对于用户群体的精准洞察,广点通DMP人群画像发挥了强大价值。广点通DMP将人群按照基础属性、社交属性、媒体兴趣、工具应用、商业兴趣、娱乐兴趣六大标签进行界定,全方位体现寺库 1500 万用户人群的核心特征。通过数据打通和深度分析,在找到用户完整画像的基础上,帮助奢侈品广告主将商品的维度和消费者的维度直接关联起来。
 
在演讲最后,金帅进一步介绍,“通过腾讯社交广告强大的数据服务能力,品牌商家可通过广点通DMP自主上传第一方数据,结合腾讯丰富的广告场景、创新的广告和互动形式、独有的人群洞察能力,品牌广告主可制定产品全生命周期的营销方案,提升品牌影响力,以稳定的成本获得更多转化”。