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好文案,谁说了算?

2017-12-15 21:45 编辑:増卓科技 免责申明:如发现内容存在版权问题,请发送邮件至:674560841@qq.com,我们将及时处理,谢谢!
11 月底,杜蕾斯一次性调戏多个品牌,每隔一小时上线一版“感谢体文案”,成为今年感恩节一道靓丽的风景线。
 
【休克文案】隔天推文《感恩节,杜蕾斯一口气调戏了 13 个品牌》,短时间斩获近千万的单篇阅读、6W+的点赞、18W+的涨粉以及上千条评论,或成感恩节最大赢家。
 
为什么杜蕾斯的文案每次都这么直指人心,引起轰动?为什么写杜蕾斯的公众号这么多,【休克文案】却成为最大赢家?在用户的心里,到底什么样的文案,才是算是好的文案?【休克文案】的运营者黑小指和我们聊了聊他的想法。
 
首先每个人心里关于“好”的标准是不一样的,文案也是如此,虽说大部分文案的最终目的,都是为了销售产品,可是这很难一步到位。如果文案是为了销售,那么有销售力的文案可以算作好文案,可这样文案的作用力就会很小。
 
但如果文案的目的是进行传播,帮助品牌累积好感,那么蓄力之后的力量会更大。
 
以杜蕾斯这次感恩节的文案为例:
 
感恩绿箭:这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。
 
感恩德芙:因为你的怦然心动,才有了我的初次登场。
 
感恩士力架:感谢你的490cal能量,让我能够加时一场。
 
感恩Jeep:让我在翻山越岭之后,依然可以翻山越岭。
 
感恩宜家:感谢你的菲亚伯会议椅,尤其是它扶手的角度。(不懂的朋友自行百度)
 
感恩百威:感谢你让更多人,不用一个人从酒吧回家。
 
..........
 
在采访中黑小指提到,好的文案,其实很简单,就是人们在生活中能够看见和感受到的东西。
 
你是不是每次在买绿箭的时候会瞟一眼旁边的杜杜;翻山越岭之后是不是也想要再一次“翻山越岭”;离开酒吧的时候是不是最害怕突然安静的空气;会议椅扶手的角度是不是真的非常棒......
 
通过对感恩节、自家产品和别人家产品的元素的结合,再对我们生活中看见和感受到的东西进行捕捉和表达,最后就有了杜蕾斯的文案。
 
你有没有收到过转账?有没有被迫点开过花呗借呗?有没有大喊一声老板支付宝结账?有没有天天去看好友的蚂蚁森林?
 
支付宝抓住了这些我们最了解的细节和瞬间,用歌词反应小人物的内心,生活里总是少不了孤独、抱怨、油腻和误解;然后再用“支付宝,知托付”做结尾文案,凸显出品牌的陪伴感,让产品的功能和使用细节,都深入人心。
 
 
 
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